Política exterior de imagen nacional: la marca Argentina en el diario La Nación (2005-2007)

Resumen

Este trabajo aborda a la Estrategia Marca Argentina como objeto de estudio empírico. Interesados en su divulgación nacional, se registra la presencia de la marca Argentina en el diario La Nación entre 2005 y 2007: desde el lanzamiento de la estrategia, hasta el fin de la gestión de Néstor Kirchner. Treinta y tres artículos periodísticos constituyeron las unidades de análisis. Cada caso fue observado en virtud de diversas variables: objetos y acciones, sujetos emisores y receptores, y horizonte temporal. Asimismo, se avanzó en reflexiones germinales respecto de la Estrategia Marca Argentina desde la teoría en tanto política pública.